Aamuwebinaari 29.10.2026 klo 9–10: Miksi kestävät innovaatiot eivät lyö läpi? Oppeja muodin murroksesta

Aamuwebinaari torstaina 29.10.2026 klo 9.00–10.00

Miksi jotkin innovaatiot muuttavat markkinoita, kun taas toiset jäävät marginaaliin? Mitä yritysten on ymmärrettävä, jotta kestävistä vaihtoehdoista tulee houkuttelevia myös kuluttajien näkökulmasta?

Muodin ala on kestävyyshaasteiden keskiössä, mutta siitä huolimatta vastuullisemmat vaihtoehdot ja kiertotalouden mukainen muodin kuluttaminen (esim. second hand, vuokraus ja korjaaminen) pysyvät edelleen marginaalissa suhteessa pikamuotiin.

Tässä webinaarissa tarkastellaan, miksi näin on – ja miten yritykset, brändit ja muut toimijat voivat tehdä kestävästä ja kiertotalouden mukaisesta muodin kuluttamisesta houkuttelevaa ja toimivaa kuluttajamarkkinoilla.

Webinaarin pitää väitöskirjatutkija Ines Kaivonen Tampereen yliopistosta. Kaivonen on valittu Helsingin Ekonomien Vastuullisuusekonomien Vuoden vastuullisuustekijäksi 2025 ekonomikategoriassa.

Webinaari perustuu tuoreeseen väitöskirjatutkimukseen, jossa on analysoitu muun muassa kiertotalous-startupien, vähittäiskaupan toimijoiden ja sosiaalisen median vaikuttajien käytännön työtä kestävyyden edistämiseksi.

Webinaari tuo tutkimukseen perustuvaa, ajankohtaista ymmärrystä siitä, miksi vastuullisuussiirtymä ei etene suoraviivaisesti markkinoilla – ja mitä tämä tarkoittaa käytännön päätöksenteolle. Tutkimus osoittaa, että vastuullisuus ei “lyö läpi” itsestään, vaan vaatii aktiivista työtä sen legitimiteetin rakentamiseksi markkinoilla.

Webinaari sopii erityisesti:

·  markkinoinnin, brändin ja viestinnän parissa työskenteleville

·  liiketoiminnan kehittäjille ja strategiatyötä tekeville

·  vähittäiskaupan ja kuluttajaliiketoiminnan ammattilaisille

·  vastuullisuus- ja ESG-tehtävissä toimiville

·  yrittäjille ja startup-kentälle

… sekä laajemmin kaikille ekonomeille, jotka ovat kiinnostuneita siitä, miten kuluttajamarkkinat muuttuvat ja millä ehdoilla uudet toimintamallit voivat skaalautua.

TERVETULOA MUKAAN!

Ilmoittautuminen:

– Webinaariin voivat osallistua KTY:n ja HEKO:n (tai jonkin muun Suomen Ekonomien paikallis – tai opiskelijayhdistyksen) jäsenet.
– Webinaariin ilmoittaudutaan ilmoittautumislinkin kautta 29.10. klo 8.30 mennessä.
– KTY:n jäsenistölle on lähetetty ilmoittautumislinkki webinaarikutsussa sähköpostitse 10.9.2026. Mikäli et löydä kutsua, kurkkaathan sähköpostisi roskapostikansion. Mikäli kutsua ei edelleenkään näy, otathan yhteyttä yhdistyksen asiamieheen osoitteeseen: info@kauppatieteellinenyhdistys.fi

***

Webinaari järjestetään Helsingin Ekonomien Vastuullisuusekonomien ja Kauppatieteellisen yhdistyksen yhteistyönä.